مد سیال : مدی بدون جنسیت

تغییر به مد روان در خریدهای روزمره قابل مشاهده است، با جستجوهای آنلاین برای مد “بدون جنسیت” و “جنسیت خنثی” نیز سال به سال افزایش می یابد. علاوه بر لباس، کفش نیز نشانه این روند بوده است. انتظار می رود که مصرف کنندگان در آمریکای شمالی، اروپا، ژاپن و کره جنوبی بیشترین استقبال را از این روند داشته باشند

مد در تکامل معمایی است، در درک جذاب، و همیشه پذیرای ایده های خارج از جعبه بوده است. از آنجایی که می تواند پیروانش را برانگیزد تا خود واقعی خود را آشکار کنند، واقعاً رهایی بخش است.

مدت‌هاست که ما به مدهای مبتنی بر جنسیت عادت کرده‌ایم – لباس‌های مجزا برای مردان و زنان، که نه تنها مد دوتایی متمایز و تقسیم‌بندی شده را در ذهن ما ایجاد کرده، بلکه آن را نیز کلیشه‌ای کرده است.

برای مثال، وقتی فکر می‌کنیم زنان، می‌خواهیم آن‌ها را ببینیم که دامن، لباس و کفش پاشنه‌دار می‌پوشند، و وقتی مردان را می‌بینیم، باید با کت و شلوار، شلوار، کفش تخت و غیره باشند.

در عوض مد را به مد غیر باینری یا تک جنسیتی یا بدون جنسیت یا جنسیت خنثی یا سیال جنسی یا به سادگی سیال یکسان کنید؟ اصطلاحات می توانند بسیار زیاد باشند و حل و فصل یکی از آنها ثانویه است، آنچه مهمتر است تأثیری است که این آرزو بر مد جهانی می گذارد. با توجه به گزارش های بازار، مد سیال برای واقعی و ایجاد موج است.

تاریخچه ی مدهای جنسیتی

هر گرایش در مد قابل بحث است، مد سیال نیز همینطور است. علاقه مندان آن را پدیده ای جدید می نامند، در حالی که منتقدان با آن مخالف هستند، که برای آنها فقط یک احیای قدیمی است.

آنها استدلال می کنند که مد تک جنسیتی را می توان به دوران رنسانس اروپا (حدود قرن چهاردهم) ردیابی کرد، زمانی که لباس برای بیان موقعیت اجتماعی استفاده می شد.

نمونه طبقه نجیب بالای جامعه را در نظر بگیرید، که در آن هر دو جنس لباس‌های تقریباً مشابهی مانند یقه توری، شنل‌های طلادوزی شده و غیره می‌پوشیدند.

هنگامی که اروپایی ها به امپریالیسم روی آوردند و بیشتر قسمت های سیاره ما را مستعمره کردند، با فرهنگ های مختلفی مواجه شدند که هنجارهای لباس دوتایی داشتند.

برای آنها، این هنجارها ناسازگار بودند، بنابراین ابتدایی و غیر متمدن بودند و باید ریشه کن شوند.

به نوعی، بدوی غالب شد، و قرن ها بعد مد دوتایی بسیار زیاد و غالب شد. در نهایت امپراتوری و قوانین خود را ایجاد کرد. در طول قرن های ۱۹ و ۲۰، بسیاری از طبقات حرفه ای و اجتماعی متولد شدند و مد شروع به تقسیم بندی بیشتر کرد.

در آمریکای دهه‌های ۱۹۵۰ و ۶۰، در حالی که رونق اقتصادی ظاهر رسمی کسب‌وکار را با مردانی که کت و شلوارهای شیک می‌پوشیدند و زنانی که لباس‌های فانتزی می‌پوشیدند، به ارمغان آورد، جنبش‌های اجتماعی مد را زنده‌تر کرد – رنگارنگ، جسورانه و رسا.

در دهه آخر قرن بیستم، مد غیررسمی‌تر و راحت‌تر شد، همانطور که در محموله‌های گشاد، شلوارهای گشاد، شلوار جین کوتاه و تاپ‌های گشاد دیده می‌شد. مد باینری بی وقفه ادامه یافت و با گسترش مصرف گرایی، ماندن در این راه منطقی تر شد.

چه چیزی همه مد را تغییر داد

با آغاز هزاره، هنجارهای اجتماعی دستخوش تغییرات عمده ای شدند که یکی از آنها پذیرش فزاینده بی طرفی جنسیتی بود. این راه را برای پوشاک بدون جنسیت هموار کرد، که تقاضای فزاینده برای آن با افزایش شناخت هویت‌های جنسیتی متنوع بیشتر شد.

این به رسمیت شناختن نه تنها هنجارهای سنتی را به چالش کشید، بلکه منجر به دگرگونی قابل توجهی در طراحی مد، بازاریابی و مصرف شد. مد روانی که در این شرایط پدیدار شد، اکنون مد باینری را به چالش می کشد، زیرا سبک های طراحی شده در آن، از جمله حتی لوازم جانبی مد، می تواند برای همه جنسیت ها مناسب باشد.

با افزایش آگاهی از تمایلات جنسی، هویت و آزادی، پذیرش بیشتری از مد سیال وجود دارد. بنابراین، نه تنها یک روند گذرا، بلکه یک روند انقلابی است که حتی شورای مد بریتانیا را مجبور کرد در سال ۲۰۲۱ اعلام کند که هفته مد لندن دیگر هیچ گونه تقسیم بندی جداگانه ای از لباس های مردانه و زنانه نخواهد داشت.

این تأثیر در حال حاضر در سایر هفته های مد نیز قابل مشاهده است، جایی که مدهای خنثی جنسیتی در کت واک ها به نمایش گذاشته می شود.

سیگنال های ظریف مد جنسیتی

در طول چند دهه گذشته، مجموعه‌های یونیسکس در حال حاضر مد جنسیتی را به شکلی ظریف نشان داده‌اند. با تغییر پویایی های اجتماعی و مد و افزایش پذیرش مد روان، بخش تک جنسیتی شروع به بلوغ کرد. طراحان مد و برندها با ایجاد مجموعه‌های تک جنسیتی – لباس‌هایی با شبح‌های آرام، سبک‌های مینیمالیستی و پالت‌های رنگی خنثی، خطوط جنسیت را محو می‌کنند.

تاکید بر ایجاد مدی بوده است که هر کسی بدون در نظر گرفتن جنسیت می تواند آن را بپوشد. برندهایی مانند آدیداس و نوردستروم مجموعه‌های تک جنسیتی مانند جدیدترین مدل Lizzo’s Yitty را ارائه می‌کنند – لباس‌هایی که جنسیت را تأیید می‌کنند، که در ماه مارس معرفی شد و تابستان امسال عرضه شد.

حتی در هند، Being Human مجموعه عجیب و غریب «Blur» را راه‌اندازی کرد که بخش‌های تک جنسیتی را ارائه می‌کرد. این نشان می‌دهد که چگونه برخی از برندهای مد به لباس‌های تک جنسیت اهمیت می‌دهند و برای نفوذ به ایدئولوژی مد سیال و خواسته‌های آن سازگارتر ظاهر می‌شوند.

علاوه بر لباس، کفش نیز نشانه این روند بوده است. بیش از یک قرن پیش، کفش بوم قدیمی چاک تیلور، ظاهراً فراگیرترین کفشی بود که تا به حال ساخته شده بود.

از سال ۲۰۲۳، مالک Converse Nike خط تک جنسیتی Sabrina Ionescu خود را برای همه هوپرها اعلام کرد. این خط مجموعه‌ای از کالاها بدون جنسیت و سبک زندگی است و به نام یک بسکتبالیست حرفه‌ای آمریکایی برای تیم نیویورک لیبرتی انجمن ملی بسکتبال زنان (WNBA) نامگذاری شده است.

به طور مشابه، برند Vans حتی قبل از اینکه مد بی‌طرفانه جنسیتی مد شود، کفش‌های مشابهی را به مصرف‌کنندگان می‌فروشد

غول مد Levis در حال معرفی برند خود برای همه است. سه سال پیش، این شرکت «Unlabeled» را با همکاری نمایندگان جامعه LGBTQIA راه‌اندازی کرد.

Unlabeled مجموعه ای بی طرف از نظر جنسیت است که شامل شلوار جین گشاد، ژاکت و طیف رنگی مات است که الهام بخش بسیاری از برندها برای دنبال کردن مفاهیم مشابه در قالب مجموعه های متعدد است.

ژنرال Z – پایه اصلی

با این حال، بی طرفی جنسیتی می تواند خرده فروشان مد را در یک وضعیت معمایی قرار دهد. صرف نظر از موضع شخصی آنها در مورد مد غیر دودویی، آنها ممکن است برای معامله و همچنین عدم برخورد به شیوه های بدون جنسیت از سوی طبقه خاصی از مصرف کنندگان با عقب نشینی مواجه شوند، که منعکس کننده طرز فکر اجتماعی متضاد در کل است.

اینجاست که مصرف کنندگان Gen Z نقش مهمی ایفا می کنند. خرده فروشان سردرگم مدهای خنثی جنسیتی باید به این واقعیت پی ببرند که ژنرال Z به دفاع از حقوق دیگران، صرف نظر از جنسیت خود، معتقد است.

بخش بزرگی از آنها به جامعه ای فراگیر اعتقاد دارند و اگر مجبور شوند در جعبه ای با خطوط جدایی واضح زندگی کنند – از نظر نژاد، جنسیت یا قومیت، احساس محدودیت می کنند.

آنها بر ایجاد تغییرات فرهنگی، عدالت اجتماعی و برابری برای همه متمرکز هستند. این امر ژنرال Z را به عنوان پایه اصلی رشد مد سیال در سال‌های آینده تبدیل می‌کند – حتی بررسی‌ها نیز این را نشان می‌دهند.

در یک نظرسنجی در سپتامبر ۲۰۲۲ از مصرف‌کنندگان آمریکایی، مشخص شد که نسل‌های جوان – ۸۵ درصد از نسل Z و ۷۵ درصد از نسل هزاره‌ها، به احتمال زیاد لباس‌های خنثی‌تر جنسیتی را خریداری می‌کنند.

یافته مشابهی توسط TOBE (یکی از معتبرترین شرکت های مشاوره تجارت مد در جهان) گزارش شده است که می گوید ژنرال Z فراتر از مد باینری برای رویکرد سیال جنسیتی به زندگی فکر می کند.

در نظرسنجی دیگری توسط UNiDAYS (برنامه خرید رایگان انگلیسی برای دانش آموزان)، ۸۰ درصد پاسخ دهندگان Gen Z ادعا می کنند که بر روی ظاهر و احساس لباس تمرکز می کنند، ۵۵ درصد به نحوه برچسب زدن آنها اهمیتی نمی دهند و ۶۵ درصد از آنها احساس برند را دارند.

باید به خریداران این امکان را بدهد که لباس‌های بی‌نظیر جنسی را جستجو کنند. برند مد Phluid Project همچنین می گوید ۵۶ درصد از مصرف کنندگان Gen Z خارج از جنسیت تعیین شده خرید می کنند.

با این حال، تحقیقات دیگری توسط Klarna – یک شرکت فین‌تک سوئدی که خدمات راه‌حل پرداخت را ارائه می‌کند، نشان داد که ۷۰ درصد از مصرف‌کنندگان علاقه‌مند به خرید مدهای مبتنی بر جنسیت در آینده هستند

برخی از طراحان و برندها در فضای مد سیال

راد حورانی

برند طراح کانادایی به دلیل طراحی های تک جنسیتی و بدون جنسیت خود که دارای خطوط تمیز، زیبایی شناسی مینیمالیستی و شبح های همه کاره برای هر جنسیتی است، شناخته شده است.

وب سایت طراح علاوه بر بی جنسیت بودن، خلاقیت های او را به صورت بی نژاد، بی سن، بی ملیت و بی حد و حصر نمایش می دهد.

تلفر کلمنس

Telfar Clemens مستقر در ایالات متحده یک نام تجاری از طرح های خنثی جنسی است با شعار – “این برای شما نیست، برای همه است”.

مجموعه طراحان مد لیبریایی-آمریکایی شامل پوشاک آماده، کیف‌های دستی و لوازم جانبی زیبا است که کمتر به جنسیت مربوط می‌شود و بیشتر به امضای طراح دارای استایلی است که فوراً قابل تشخیص است.

الخاندرو گومز پالومو

برند اسپانیایی طرح‌های اثیری و رمانتیک، مجموعه‌ای را نشان می‌دهد که خطوط جداکننده جنسیت را محو می‌کند و زیبایی‌شناسی سیال جنسیتی را ارائه می‌دهد.

راب اسمیت

این طراح آمریکایی که به خاطر برند خرده‌فروشی Phluid Project مشهور است، طیف گسترده‌ای از لباس‌ها، لوازم جانبی و محصولات زیبایی را ارائه می‌دهد که جنسیت خنثی دارند.

چارلز جفری

این طراح اسکاتلندی بنیانگذار Loverboy است، مجموعه ای که طرح های پر جنب و جوش و رسا را ​​ارائه می دهد و رویکردی روان و فراگیر به مد را در بر می گیرد.

JACQ

مد روان JACQ که توسط جکی یانگ متولد تایوان و بزرگ شده در سنگاپور تأسیس شده است، از لباس‌های سرپوشیده تا پیراهن کش، کت، شلوار و سه راهی است.

اکهاوس لاتا

برند مد آمریکایی توسط طراح Zoe Latta و همسرش Mike Eckhaus، لباس‌هایی را ارائه می‌کند، عمدتاً یونی‌سکس، که از طریق آزمایش با بافت‌ها، جزئیات و رنگ‌های مختلف، از لباس‌های آماده گرفته تا لباس‌های بیرونی و لوازم جانبی ایجاد شده‌اند.

سارا بیژوکس

برند لوازم جانبی خنثی جنسیتی مستقر در مونترال که توسط جواهرساز سارا سیمارد در سال ۲۰۱۸ تأسیس شد، طرح‌های دست ساز و مینیمالیستی را ارائه می‌کند که پایدار هستند.

این طرح ها با فلسفه ساخته شده اند تا قطعاتی را به خریداران ارائه دهند که به همان اندازه اخلاقی هستند که در دسترس و جاودانه هستند.

کیس سنا

کیس سنا از این نظر منحصر به فرد است که مجموعه ای مناسب برای کودکان بزرگسال را ارائه می دهد که از قطعاتی برای کل خانواده تشکیل شده است – به عنوان مثال، عرق گیر و شلوار ورزشی در رنگ های زنده.

مجموعه‌هایی که از مواد دنج و پایدار ساخته شده‌اند، به صورت قطره‌ای عرضه می‌شوند و این اطمینان را می‌دهند که جنسیت خنثی نیازی به بی‌رنگ بودن ندارد.

Bode

Bode که در سال ۲۰۱۶ توسط Emily Adams Bode Aujla تأسیس شد، یک برچسب لباس مردانه لوکس است که به دلیل ادغام مردانگی با زنانگی به دلیل کلکسیون بزرگش که شامل همه چیز از اسپادری چرمی گرفته تا کت و شلوارهای پشمی بنفش و کت و شلوارهای قلاب بافی است، طراحی شده است که یونسکس باشد.

از پارچه های قدیمی یا تکراری. علاوه بر داشتن بوتیک در لس آنجلس (LA) و نیویورک، این برچسب با خرده فروشانی مانند Ssense و Bergdorf Goodman در دسترس است.

Big Bud

Big Bud که در کالیفرنیا ساخته شده است در لس آنجلس مستقر است و برندی است که جنسیت و اندازه را شامل می شود.

اندازه ها بر اساس طول طبقه بندی می شوند – کوچک، معمولی و بلند، و همچنین اندازه – XXS تا ۶XL. با ۹۸ درصد از پارچه های تولید شده در داخل و دارای گواهی نفتا، برچسب لباس در کالاهای روزمره که تک جنسیتی هستند تخصص دارد.

ارائه‌های آن شامل تی‌های مخصوص بچه‌ها، یقه‌های یقه‌شب و پولو در تاپ‌ها، و لباس‌های سرپوشیده در مجموعه‌ای از برش‌ها، استایل‌ها و اکسسوری‌ها است.

ایجی

Ijji که در سال ۲۰۱۶ تأسیس شد، یکی دیگر از برندهای لباس بدون جنسیت مستقر در LA، نام ژاپنی دارد که به معنای شلوار بند کشی گشاد (XXS-XXL) است.

این برند کالاهای اصلی راحت و غیررسمی را ارائه می دهد، لباس هایی که همیشه ماندگار هستند و با الیاف طبیعی ساخته شده اند. سایت خرید این برند تنها چهار رنگ – مشکی، طبیعی، نیلی و آبی، در دو پارچه – بوم و جین را نشان می دهد.TomboyX

TomboyX مستقر در سیاتل در سال ۲۰۱۳ توسط فرن داناوی، یک مدیر اجرایی رسانه ای که کارآفرین شد، و نائومی گونزالس، همسرش تاسیس شد.

برند دارای گواهی B Corp، لباس‌های قابل دسترس و پایداری را ارائه می‌کند که شامل جنسیت و سایز می‌شود، مخصوصاً لباس‌های زیر، با اندازه‌های مختلف از XS تا ۴X. دیگر پیشنهادات آن شامل پوشاک، شنا و لباس های فعال است.

باشگاه کودکان تنها

برند استرالیایی لباس های خنثی از نظر جنسیت در اوایل سال ۲۰۱۱ توسط پسری به نام وارویک تاسیس شد.

Lonely Kids Club – مرکز آنلاین سبک‌های گرافیکی خنثی از نظر جنسیت، با مد آهسته کار می‌کند، به تولید انبوه و عرق‌فروشی نمی‌پردازد، بلکه به لباس شخصی اعتقاد دارد، به طوری که خود بنیانگذار هر تی شرت را شخصاً چاپ می‌کند.

I and Me

جسیکا گبهارت I and Me را در سال ۲۰۱۵ تاسیس کرد که از شیوه‌های تولید پایدار استفاده می‌کند و بر ساخت، عملکرد و فرم تمرکز دارد.

برند جین و سبک زندگی لندنی تکه های لباس خود را بر اساس جنسیت تقسیم نمی کند. همه مجموعه‌ها با دقت از کارخانه‌ها و تولیدکنندگان سازگار با محیط‌زیست تهیه می‌شوند و به کالایی کاربردی برای جامعه آندروژن تبدیل شده‌اند.

دانیل سیلورستاین

دانیل سیلورستاین ZWD را در سال ۲۰۱۵ با الهام از سبک زندگی بدون زباله تأسیس کرد.

امروزه، برچسب مد بدون جنسیت، سبک‌های منحصربه‌فردی را ارائه می‌کند که از مواد منحصربه‌فرد جمع‌آوری‌شده از ضایعات مصرف‌کننده در صنعت پوشاک شهر نیویورک و سایر موادی که بازیافت آنها سخت است و در غیر این صورت به محل‌های دفن زباله می‌رسند، ارائه می‌کند.

دانیل از این مواد برای تولید لباس های نفیس و بی طرف استفاده می کند.

وایلدفنگ

Wildfang که در سال ۲۰۱۲ توسط Emma Mcilroy، Taralyn Thuot و Julia Parsley تأسیس شد و دفتر مرکزی آن در پورتلند (اورگان) قرار دارد، کت‌های دوبل، کتانی، جلیقه‌های هوشمند، سه راهی‌های گرافیکی و غیره را ارائه می‌دهد.

تعهد برندها به دلایل جنسیتی محدود نمی‌شود. ایجاد مد سیال به تنهایی اما شامل کارهای بشردوستانه نیز می شود.

Wildfang بیش از ۵۰۰ هزار دلار به سازمان هایی مانند Q Center – بزرگترین مرکز جامعه LGBTQ در شمال غربی اقیانوس آرام و Tegan پس داده است

رسانه های اجتماعی و اینفلوئنسرها

در عصر اینترنت، هیچ چیز نمی‌تواند با قدرت بازاریابی و نفوذ رسانه‌های اجتماعی برابری کند، چه در راه‌اندازی روندهای جدید، دسترسی به بازارهای جدید، ایجاد پایگاه طرفداران یا اعمال نفوذ در انقلاب‌های مد.

به خصوص در مورد مد روان، پلتفرم های اجتماعی مانند اینستاگرام، فیس بوک و تیک تاک به عنوان ابزار قدرتمندی ظاهر شده اند که نه تنها مد را به نمایش می گذارند، بلکه به طور موثر با مشتریان ارتباط برقرار می کنند.

این پلتفرم‌ها همراه با پایه ژنرال Z، تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی و سازندگان محتوا در حال شکل‌دهی و ترویج ایده فراگیری هستند، و علت مد خنثی جنسیتی را بیشتر می‌کنند.

اثربخشی آنها باعث شده است که خرده فروشان بنشینند و به نیاز بخش جنسیتی-مایع توجه کنند. از آنجایی که رسانه های اجتماعی نشان می دهد که بستر مناسبی برای افراد برای بیان ترجیحات منحصر به فرد خود هستند، مد جنسیتی در بین مخاطبان مختلف مورد توجه قرار می گیرد.

رسانه‌های اجتماعی به مصرف‌کنندگان این قدرت را داده است تا نظرات خود را بیان کنند و آنچه را که به‌عنوان روند مد می‌دانند، مطالبه کنند.

در نتیجه، برادری مد مجبور است به صدای آنها گوش دهد و با تقاضای فزاینده مد روان سازگار شود. این تأثیرگذاران و سازندگان محتوا را به بازی در گالری و قهرمانی برای فراگیر شدن در مد برای به دست آوردن فالوورهای گسترده سوق داده است.

آنها با تأیید مد بی طرف از جنسیت، نه تنها بر ادراکات مصرف کننده تأثیر می گذارند بلکه بر محبوبیت آن نیز می افزایند.

اینفلوئنسرهایی مانند هری استایلز، بیلی آیلیش، بیلی پورتر، رانویر سینگ و دیگر هنرمندان و افراد مشهور تمایل خود را به مد جنسیتی نشان می‌دهند.

آنها سبک هایی را می پوشند که مشخص می کند آنها چه کسی هستند و به چه چیزی اعتقاد دارند. به عنوان مثال، خواننده انگلیسی و برنده جایزه گرمی سال ۲۰۲۲، هری استایلز به نماد مد تبدیل شده است که مرزهای نقش های جنسیتی را می شکند.

هری پس از ۱۲۸ سال روی جلد مردی در مجله Vogue ایالات متحده، در دسامبر ۲۰۲۰ با لباسی روی جلد ظاهر شد و موجی در رسانه های اجتماعی ایجاد کرد.

در طرف دیگر، رپر آمریکایی A$AP Rocky قرار دارد که لباس‌ها و زیبایی‌شناسی او را تبدیل به یک ترندز برای لباس‌های خیابانی کرده است.

برای نشان دادن تمایل روان خود به مد، او اغلب با گردنبندهای مهره دار، دامن و کیف های دستی و ناخن های رنگ شده دیده می شود.

به طور مشابه، بسیاری از اینفلوئنسرها و فعالان مد وجود دارند که از مد روان و ابراز آزادانه از طریق لباس های غیر متعارف خود دفاع می کنند.

روندهای مد سیال

مد سیال دارای برخی هویت های قابل توجه و عبارات متمایز است که به عنوان تمایز آشکار آن از مد باینری عمل می کند. اغلب دیده می شود که حول زیبایی شناسی آندروژن و مینیمالیستی کار می کند.

تا حد زیادی، بر روی سایه های همه کاره و برش های سازگار تمرکز دارد. از جمله لباس‌های پرطرفدار که در این بخش دیده می‌شود، لباس‌های گشاد و بزرگ است که با پیراهن‌های جعبه‌ای، شلوارهای گشاد و کت‌های بزرگ و غیره نشان داده می‌شوند که راحتی و سهولت حرکت را فراهم می‌کنند.

از آنجایی که این مجموعه باید شامل محو کردن خطوط بین مد مردانه و زنانه باشد، ممکن است شامل کت و شلوارهای دوخته شده با جزئیات زنانه، تونیک های روان و کت و شلوارهای تک جنسیتی باشد.

با الهام از تقاضای افزایش یافته ناشی از بیماری همه گیر برای لباس های غیررسمی، اقلام ورزشی و لباس های خیابانی مانند هودی، شلوار ورزشی، تی های بزرگ، کفش های کتانی و شلوارهای ورزشی نیز بخش قابل توجهی از سبک های جنسی را تشکیل می دهند.

با توجه به رنگ‌ها، مد روان بیشتر به سمت طیف سایه‌هایی که به شدت با جنسیت خاصی مرتبط نیستند، منحرف است. به طور کلی، رنگ های خاکی مانند بژ، شتری، خاکی و زیتونی عالی عمل می کنند، در حالی که رنگ های تک رنگ مانند سیاه، سفید و خاکستری نیز به طور گسترده پذیرفته شده اند.

این یک سوال معتبر را ایجاد می‌کند – چرا مد جنسیتی باید کسل‌کننده باشد و رنگ‌های روشنی که کمی سرگرمی را به تصویر می‌کشند، در خود جای ندهد؟ “خنثی” در جنسیت خنثی نباید به معنای واقعی کلمه گرفته شود.

برای پرداختن به چنین نگرانی‌هایی و برای افزودن طراوت به این پالت‌های رنگی کم‌رنگ، پاستل‌های ملایم، رنگ‌های ملایم و رنگ‌های صورتی غبارآلود، اسطوخودوس، سبز مریم گلی و غیره نیز گنجانده شده‌اند.

بر اساس تجزیه و تحلیل پلتفرم Stylight و مجله مد ووگ، برند مد آلمانی Nuuwai روندهای جنسیتی را برای سال ۲۰۲۳ پیش بینی کرد که به ویژه بر دسته بندی محصولات مانند دامن، کت و شلوار، اکسسوری، کیف دستی و جواهراتی تمرکز دارد که پوشیدنی راحت را در بین جنسیت ها نشان می دهند.

اندازه آن را درست

هنگامی که مد بدون جنسیت مدعی است که با همه مناسب است، لازم است محدوده اندازه ای ایجاد شود که این ادعا را نیز توجیه کند.

از آنجایی که این مد دیگر نیازی به اندازه‌های جنسیتی خاص ندارد، تولید اندازه‌های معمولی که می‌توانند فرم‌های بدن مردانه و زنانه را در خود جای دهند، واقعاً چالش برانگیز است. این یک مورد را برای برندها وادار می کند تا اندازه های مشترک را در مقیاس درجه بندی شده ایجاد کنند.

به عنوان مثال، Everlane مجبور شد پنج نمونه اولیه و بیش از ۵۰ مدل متناسب با اندازه‌های مختلف ارائه دهد تا خط جین “مناسب برای همه” را ایجاد کند که آن را بدون جنسیت راه اندازی کرد.

این به شرکت کمک کرد تا مقیاس اندازه گیری «Everlane» خود را از E1 تا E11 تولید کند. در این مورد، سایز E1 معادل سایز مردانه ۲۶ و سایز زنانه ۲۴ است، در حالی که E2 شامل سایز مردانه ۲۷ و سایز زنانه ۲۵ است، و به همین ترتیب، اندازه ها در مقیاس درجه بندی می شوند.

چالش به ایجاد اندازه های مشترک ختم نمی شود. برندها و خرده فروشان همچنین باید همکاران فروش را در مورد استانداردهای جدید اندازه در کانال های آنلاین و آفلاین آموزش دهند و همچنین به خریداران آموزش دهند.

این به همکاران این امکان را می دهد تا به خریداران در مکان یابی اندازه مناسب بر اساس استانداردهای جدید کمک کنند. علاوه بر این، اندازه های جدید باید برای بازارهای هدف نیز جذاب باشد.

گاهی اوقات، زمانی که خریداران آن‌ها را با اندازه‌های برندهای دیگر مقایسه می‌کنند، اندازه‌ها با هم مطابقت ندارند یا کاملاً به هم می‌خورند: E3 Everlane می‌تواند مانند اندازه کوچک در Uniqlo ایالات متحده و متوسط ​​در ژاپن باشد. این بدان معناست که مد سیال همیشه فاقد سازگاری با اندازه است تا زمانی که این بخش یک استاندارد اندازه‌گیری جهانی را ابداع کند.

مزایای پنهان

مد سیال مزایای پنهانی نیز دارد، که شامل سودآوری بالاتر و کمک به توسعه یک اکوسیستم مد دوستدار محیط زیست است.

اندازه‌های رایج در بین جنسیت‌ها به روش سیال، اندازه‌های منسوخ را کاهش می‌دهند و عمق مجموعه اندازه را کاهش می‌دهند.

همچنین، زمانی که لباس‌های مجرد با همه سبک‌های جنسیتی مطابقت دارند، سبک‌های کمتری برای تولید مد آهسته وجود دارد، بر خلاف تولید انبوه سبک‌های متعدد در مد سریع برای پاسخگویی به بخش‌های مختلف مصرف‌کننده.

نتیجه فوری کاهش سبک‌ها و مجموعه‌های اندازه، نیاز به کالای کمتر است که به نوبه خود، به فضاهای فروشگاهی کوچک‌تر و طراحی‌هایی نیاز دارد که توسط یک استراتژی یکپارچه VM (تجارت بصری) هدایت می‌شوند.

در حالی که سبک‌های کمتر به معنای تطابق با روند مناسب است که منجر به افزایش تبدیل و در نتیجه فروش بیشتر می‌شود، کاهش محدوده اندازه به معنای کاهش هزینه‌های تولید و سود بیشتر است. نتیجه ترکیبی کاهش تولید بیش از حد مد است که به مزایای محیط زیست می افزاید.

راه رو به جلو

هنگامی که خرده‌فروش بریتانیایی جان لوئیس در سال ۲۰۱۷ اعلام کرد که برچسب‌گذاری جنسیتی بر لباس‌های کودکانش را متوقف می‌کند، به ندرت کسی می‌دانست که تا سال ۲۰۲۳ قطعات رسانه‌ای متعددی در سراسر جهان پخش خواهند شد و با هیبت درباره مد روان صحبت می‌کنند.

جامعه از آن زمان به بعد دور افتاده است و طیف رو به رشد هویت های جنسیتی را می پذیرد و درک می کند. علیرغم پذیرش و گسترش، بسیاری از برندها همچنان از قطعات بزرگ، بی شکل و بیش از حد به عنوان محصولاتی که از نظر جنسیت خنثی هستند، عبور می کنند.

این نشان‌دهنده راه طولانی در پیش‌رو برای سیالیت در مد است، اگرچه آغازی برای آن ایجاد شده است. پیام‌های واضح برای مد جنسیتی، نیاز روز است.

برنامه های بازاریابی جذابی که به سمت بازارهای هدف هدایت می شوند، نیاز به ایجاد گروه جدیدی از مشتریان برای این بخش دارند.یکی دیگر از ایده‌های نوآورانه در این راستا، استفاده از مدل‌های غیر باینری در کمپین‌های جنسیتی برای ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطب است.

تا زمانی که صنعت عدم انطباق جنسیتی را عادی نکند و فضای بیشتری را برای آزمایش فراهم کند، مد سیال به پخش نامنظم در مد جهانی ادامه خواهد داد.

منبع:

https://www.fibre2fashion.com/industry-article/9780/fluid-fashion